Καθώς η Playmobil κλείνει τα 50 της χρόνια, η γερμανική εταιρεία πίσω από τις δημοφιλείς πλαστικές φιγούρες ελπίζει ότι το μεγάλο αστέρι της ποπ Τέιλορ Σουίφτ μπορεί να τη βοηθήσει να ξεφύγει από την ύφεση της οικονομικής της κατάστασης.
Η Playmobil έχει χάσει τα τελευταία χρόνια έδαφος έναντι των ανταγωνιστών της, ιδίως της Lego, της υπ’ αριθμόν ένα κατασκευάστριας παιχνιδιών στον κόσμο, οι πωλήσεις της οποίας είναι 10 φορές μεγαλύτερες από εκείνες του γερμανικού ανταγωνιστή της.
Η δανέζικη εταιρεία προηγείται κατά πολύ στον τομέα των δικαιωμάτων χρήσης, έχοντας στο χαρτοφυλάκιό της τον Πόλεμο των Άστρων, τον Χάρι Πότερ και μια πιο πρόσφατη προσθήκη – την Barbie.
Στην Playmobil, η κατάσταση είναι σαφώς λιγότερο λαμπερή.
Η μεγαλύτερη επιτυχία της είναι μια φιγούρα 7,5 εκατοστών του Γερμανού Προτεστάντη Μαρτίνου Λούθηρου, από την οποία έχουν πωληθεί 1,3 εκατομμύρια.
Τα πράγματα πρόκειται να αλλάξουν, ελπίζει η Playmobil.
Το αφεντικό Bahri Kurter δήλωσε ότι έχουν γίνει επαφές με ανθρώπους που βρίσκονται κοντά στη Swift -μια από τις πιο κυρίαρχες δυνάμεις της ποπ μουσικής- και έχει ξεκινήσει η δημιουργική εργασία.
“Θα δούμε πώς θα εξελιχθεί”, δήλωσε στο AFP, προσθέτοντας ότι μια φιγούρα της Αμερικανίδας σταρ “θα ήταν ένα τεράστιο όνειρο”.
Ο Kurter παραδέχτηκε ότι η Playmobil “ξεκίνησε αργά” στον τομέα των αδειοδοτήσεων.
Ταραχώδεις εποχές για την Playmobil
Αλλά αυτός δεν είναι ο μόνος λόγος για τον οποίο ο κατασκευαστής πλαστικών φιγούρων -η έδρα του οποίου βρίσκεται στο Zirndorf της αγροτικής Βαυαρίας- έχει περάσει μια περίοδο αναταραχών.
Η άνοδος των τιμών της ενέργειας και ο πληθωρισμός επέφεραν βαρύ τίμημα, καθώς και τα παρατεταμένα προβλήματα της αλυσίδας εφοδιασμού μετά την πανδημία του κοροναϊού.
Σε εξέλιξη βρίσκεται μια προσπάθεια περικοπής του κόστους, με περίπου 700 θέσεις εργασίας παγκοσμίως – σχεδόν το 20% του εργατικού δυναμικού – να καταργούνται.
Οι μισές από τις θέσεις εργασίας που πρόκειται να καταργηθούν είναι στη Γερμανία, καθώς οι πωλήσεις μειώνονται.
Η μητρική εταιρεία της Playmobil, ο όμιλος Geobra Brandstaetter, αναγκάστηκε να αναδιοργανωθεί μετά το θάνατο του ιδρυτή της, Horst Brandstaetter, το 2015.
Οι αλλαγές προκάλεσαν εντάσεις με τα συνδικάτα, τα οποία κατηγόρησαν τη νέα διοίκηση ότι “καταπατά” την κληρονομιά του ομίλου.
Μέσα σε αυτό το δύσκολο πλαίσιο, ο Kurter ανέλαβε τη διοίκηση της Playmobil τον Απρίλιο του περασμένου έτους.
Η εταιρεία έχει τις ρίζες της στο 1908 και στα πρώτα χρόνια της κατασκεύαζε προϊόντα όπως παιδικά τηλέφωνα και κουμπαράδες.
Η ενεργειακή κρίση του 1973 έπληξε σκληρά την εταιρεία, καθώς η τιμή του πετρελαίου, και του πλαστικού, εκτοξεύθηκε στα ύψη.
Ο σχεδιαστής Hans Beck έλαβε εντολή να επινοήσει ένα νέο προϊόν που θα χρησιμοποιούσε λιγότερο ακριβό πλαστικό, και το αποτέλεσμα ήταν το Playmobil.
Τρία μοντέλα λανσαρίστηκαν αρχικά – ένας ιθαγενής Αμερικανός, ένας ιππότης και ένας εργάτης – και αποδείχθηκαν επιτυχημένα.
Έκτοτε εισήχθησαν πολυάριθμοι νέοι χαρακτήρες και αξεσουάρ, αν και η εταιρεία παραδοσιακά προσπαθούσε να διατηρεί τα παιχνίδια απλά, δίνοντας στους νέους την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν τη φαντασία τους.
Μέσα σε μισό αιώνα, περισσότερες από 3,9 δισεκατομμύρια φιγούρες έχουν πωληθεί παγκοσμίως, αν και είναι λιγότερο διαδεδομένες στα παιδικά υπνοδωμάτια από ό,τι παλαιότερα.
Τεράστιος ανταγωνισμός
“Η αγορά παιχνιδιών υπόκειται σε τεράστιο ανταγωνισμό”, ιδιαίτερα στις μέρες μας από τα παιχνίδια σε υπολογιστές ή τάμπλετ, δήλωσε ο Harald Lange, ειδικός στα εκπαιδευτικά παιχνίδια στο Πανεπιστήμιο του Wuerzburg.
Ο αντίκτυπος είναι σαφής στην Playmobil, η οποία έχει χάσει το ένα τρίτο των πωλήσεών της μεταξύ των παιδιών ηλικίας τεσσάρων έως οκτώ ετών τα τελευταία οκτώ χρόνια, σύμφωνα με τον Kurter.
Εκτός από τις συνεργασίες με δημοφιλείς φιγούρες όπως η Swift, η εταιρεία στοχεύει σε νοσταλγικούς ενήλικες και τους λεγόμενους “kidults” – ενήλικες που εξακολουθούν να απολαμβάνουν να παίζουν με παιχνίδια.
Η Playmobil αυξάνει τη γκάμα των διασημοτήτων και των αθλητών και αθλητριών για να προσελκύσει μια παλαιότερη γενιά.
Ένας τέτοιος θαυμαστής είναι ο Peter Bischofer, ένας 57χρονος που έγινε φανατικός συλλέκτης Playmobil στα 40 του.
Το Playmobil φέρνει πίσω “παιδικές αναμνήσεις” και θυμίζει μια εποχή που τα παιχνίδια “δεν ήταν τόσο εξεζητημένα”, δήλωσε στο AFP.
Στο σπίτι του στο Merching, στη νότια Βαυαρία, έχει συλλέξει εκατοντάδες μοντέλα Playmobil, με προτίμηση στα vintage μοντέλα.
Η Playmobil είναι υπερήφανη για την κατασκευή των προϊόντων της στην Ευρώπη — Γερμανία, Ισπανία, Τσεχική Δημοκρατία και Μάλτα.
Επιδιώκει επίσης να βελτιώσει τα διαπιστευτήριά της για την αειφορία σε μια εποχή που οι εταιρείες αντιμετωπίζουν αυξανόμενες πιέσεις για να δείξουν ότι είναι πράσινες.
“Η σειρά για τα μικρά παιδιά κινείται σε 90 τοις εκατό φυτικές πρώτες ύλες”, δήλωσε ο Kurter. “Αυτό είναι μια αρχή”.
GRland.info – Μην μαθαίνεις τα νέα τελευταίος!
Κάνε Like στη σελίδα μας στο Facebook και ενημερώσου πρώτος για όλες τις τελευταίες εξελίξεις. Έγκαιρη, έγκυρη και ανεξάρτητη ενημέρωση. Όλες οι τελευταίες Ειδήσεις από τη Γερμανία, την Ελλάδα και τον κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν.
